Беспрерывный аналитический анализ рекламной компании является основой эффективной интернет рекламы.

Условно процесс анализа рекламной компании можно разделить на два этапа: предварительный и итоговый.

предварительный анализ рекламной компании включает:

• Анализ рынка
• Изучение конкурентной среды
• Анализ целевой аудитории клиентов
• Проведение исследования сайта
• Контекстный анализ трафика

Среди применяемых методов исследования можно выделить:

1. Сбор и анализ статистических данных технологическим мониторингом (система Google Analytics; «Центр отчетов» Google AdWords; лог-файлы, панельные исследования);
2. Применение метода определения заинтересованности аудитории
3. Социологические опросы среди пользователей интернета;
4. Проведение исследований с помощью метода «фокус-групп»
5. Использование метода сравнения проводимых рекламных компаний

На основании предварительного анализа формируется стратегия рекламной компании.

итоговый анализ рекламной компании включает:

• Изучение эффективности рекламных объявлений
• Анализ положительных переходов пользователей на сайт
• Анализ качественных изменений посещаемости сайта
• Анализ влияния рекламной компании на объем аудитории сайта и известность торговой марки (бренда)

Проводимые итоговые анализы основываются на отчетах:

1. Статистические отчеты эффективности
2. Отчеты эффективности переходов
3. Аналитические отчеты аудитории сайта
4. Финансовые отчёты

На основании итогового анализа формируются рекомендации по повышению качества рекламной компании и оптимизации сайта рекламодателя